Oleh: Ayu Ahsanu Amalia
Perkembangan teknologi digital telah mengubah lanskap kebiasaan masyarakat secara radikal, tidak terkecuali dalam urusan berbelanja. Di tengah perubahan ini, kelompok mahasiswa muncul sebagai pengguna paling aktif yang memanfaatkan berbagai aplikasi belanja online. Alasan kepraktisan, kecepatan, serta kemudahan akses kapan saja dan di mana saja menjadi daya tarik utama yang sulit diabaikan.
Berbagai platform e-commerce pun berlomba-lomba memanjakan konsumen dengan beragam stimulus ekonomi, mulai dari diskon besar-besaran, cashback, gratis ongkos kirim, hingga kemudahan sistem pembayaran digital. Namun, di balik segala kemudahan tersebut, tersimpan dampak negatif yang kian nyata: melonjaknya perilaku konsumtif. Fenomena ini ditandai dengan kecenderungan membeli barang secara berlebihan tanpa mempertimbangkan skala prioritas kebutuhan utama. Mengingat dampaknya yang bersinggungan langsung dengan stabilitas finansial dan pola hidup generasi muda, fenomena ini mendesak untuk dibahas lebih mendalam.
Pergeseran Gaya Hidup dan Jebakan Promo
Aktivitas belanja online kini telah bertransformasi menjadi bagian integral dari gaya hidup mahasiswa. Hanya bermodalkan gawai dalam genggaman, segala kebutuhan dapat dipenuhi secara instan tanpa perlu menguras tenaga dan waktu. Sayangnya, efisiensi ini sering kali tidak diimbangi dengan pertimbangan yang matang.
Komoditas yang dibeli mahasiswa kini meluas; tidak lagi terbatas pada barang pokok kuliah, melainkan merambah ke produk fashion, skincare, aksesori, hingga barang-barang yang tengah viral. Ironisnya, produk-produk tersebut kerap kali bukan merupakan kebutuhan mendesak dan berakhir jarang terpakai dalam jangka panjang. Masifnya paparan iklan dan promo yang terus berseliweran di beranda aplikasi memperkuat dorongan impulsif ini. Akibatnya, transaksi dilakukan bukan atas dasar fungsi atau kebutuhan nyata, melainkan karena godaan penawaran yang menggiurkan serta rasa penasaran untuk mencoba.
Pengaruh Media Sosial dan Fenomena Paylater
Penelitian yang dilakukan oleh Noviani dkk. (2023) mengonfirmasi bahwa kemudahan akses dan agresivitas promosi di platform e-commerce memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Selain faktor internal platform, media sosial memegang peran yang tidak kalah besar. Paparan tren populer di TikTok maupun Instagram, yang diamplifikasi oleh rekomendasi para influencer dan content creator, menciptakan standardisasi gaya hidup tertentu di kalangan mahasiswa.
Demi menjaga eksistensi diri dan pemenuhan hasrat agar diakui dalam kelompok, keputusan membeli akhirnya didorong oleh gengsi, bukan fungsi. Kondisi ini diperparah oleh proses transaksi yang serba cepat dan tanpa tatap muka, yang secara psikologis mengaburkan kesadaran seseorang akan nominal pengeluaran mereka. Kehadiran fitur paylater (bayar nanti) dengan syarat pengajuan yang ringan menjadi katalis utama yang kian mendorong mahasiswa berbelanja di luar batas kemampuan finansial yang sebenarnya.
Implikasi Ekonomi dan Psikologis
Dampak dari lingkaran konsumtif ini sangat nyata, baik dari aspek ekonomi maupun kesehatan mental individu. Di ranah ekonomi, banyak mahasiswa terjebak dalam salah urus keuangan pribadi akibat pengeluaran bulanan yang tidak terkontrol. Penggunaan fitur paylater secara tidak bijak justru memicu akumulasi utang yang memberatkan, bahkan berpotensi menimbulkan krisis keuangan berkepanjangan di masa muda.
Sementara dari aspek psikologis, pembelian impulsif (impulse buying) ini kerap kali berujung pada penyesalan mendalam. Barang-barang yang telah dibeli sering kali teronggok begitu saja karena tidak sesuai ekspektasi atau ternyata tidak terlalu penting. Jika terus dibiarkan tanpa intervensi kesadaran, kebiasaan boros ini akan mengkristal menjadi pola pikir dan karakter yang sulit diubah hingga mereka memasuki usia dewasa.
Urgensi Pengendalian Diri dan Literasi Keuangan
Pada hakikatnya, teknologi belanja online bersifat netral. Masalah utama bukan terletak pada sistemnya, melainkan pada bagaimana individu mengadopsi dan menempatkan teknologi tersebut dalam kehidupan sehari-hari. Kemajuan teknologi idealnya dimanfaatkan untuk meningkatkan efisiensi, seperti berburu literatur kuliah atau perlengkapan akademik dengan harga kompetitif dan kualitas terjamin. Sayangnya, akibat rendahnya literasi keuangan dan lemahnya kendali diri, fasilitas ini justru beralih fungsi menjadi pemuas keinginan sesaat. Batas antara “butuh” dan “ingin” menjadi kabur, dan perilaku konsumtif ini sering kali dinormalisasi sebagai ongkos sosial agar dianggap modern dan tidak ketinggalan zaman (FOMO).
Untuk memutus rantai ini, mahasiswa dituntut membangun kesadaran kritis dan meningkatkan literasi keuangan sejak dini. Langkah taktis yang dapat diterapkan antara lain:
- Menyusun daftar prioritas belanja yang ketat sebelum membuka aplikasi.
- Membatasi durasi penggunaan atau menghapus aplikasi belanja jika dirasa mulai mengganggu.
- Menerapkan prinsip jeda berpikir untuk membedakan kebutuhan riil dengan keinginan sesaat.
Melalui pengendalian diri yang kokoh dan perencanaan keuangan jangka panjang yang konsisten, mahasiswa akan mampu menikmati kemudahan era digital tanpa harus mengorbankan masa depan finansial mereka.
Dunia belanja digital bak pisau bermata dua bagi mahasiswa. Di satu sisi menawarkan efisiensi tinggi, namun di sisi lain membawa risiko perilaku konsumtif yang masif. Akselerasi perilaku boros ini digerakkan oleh tiga faktor utama: agresi promosi e-commerce, tekanan gaya hidup digital di media sosial, dan kemudahan akses kredit instan seperti paylater.
Apabila tidak diantisipasi sejak awal, kebiasaan ini tidak hanya merusak kesehatan finansial jangka pendek, tetapi juga membentuk mentalitas boros yang merugikan di masa depan. Oleh karena itu, penguatan literasi keuangan dan peningkatan kesadaran diri adalah harga mati bagi mahasiswa. Teknologi harus dikendalikan secara bijak sebagai alat bantu pemenuhan kebutuhan nyata, bukan membiarkan diri kita yang dikendalikan oleh keinginan sesaat.
Tentang Penulis
Ayu Ahsanu Amalia
NIM: 251010550633
Mahasiswa Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang
